この記事でわかること

TikTokでバズる動画の共通点である「最初の1秒」の重要性と、企業が活用すべきクリエイティブの工夫について解説します。

はじめに：なぜ「最初の1秒」が命なのか？

TikTokはスワイプの世界。ユーザーはほぼ無意識に次々と動画を流し見しています。

実際、ある調査では「最初の1秒で90%近くの人がスワイプする」とも言われ、その短さに驚かされます。だからこそ、「止める力」がすべて。企業は、この冒頭1秒で「見せたい心」をつかまなければなりません。

TikTok成功の分かれ道は“開始1秒”で決まる！

ユーザーは考える暇もなくスワイプする

動画は数秒で判断されます。

スクロール文化においてユーザーは、「面白そう」か「関心あるか」を一瞬で決め、迷いはありません。

最初の1秒で与えるべき3つのインパクト

1. 驚き：視覚的に「えっ？」と思わせる

2. 共感：「これ私のこと？」と心を動かす

3. 問い：「なんだこれ？」と続きを見たくさせる

この3要素をうまく盛り込むことで、「スクロール続行スイッチ」をオフにできるんです。

企業アカウントでも使える！1秒で引き込むテクニック集

セリフ・テキストでつかむ

• 「〇〇な人、ちょっと待って！」という呼びかけはストレートに注目を集めます。

• 「会社帰り、電車で…」など、あるある系のワンフレーズで共感を生み出すのも効果的！

画づくりでつかむ

• 大きな動きやコントラストが強い画面で一気に注目を集める。

• テキストをポップに表示させ、「目が止まるデザイン」を意識するとグッと印象的に。

音でつかむ

• 人気BGMのイントロ数秒を切り取って使う。

• 「ドキッ」とする効果音やセリフと一緒に使うと、さらに「えっ？」と感じさせられます。

バズる動画に共通する「冒頭の仕掛け」事例紹介

成功事例①：化粧品ブランドの“ズームイン演出”

軽くズームしていくビジュアルが、自然と視線を引きつける構成に。化粧品の質感を一瞬で伝えるムーブは、ユーザーの「知りたい」を刺激しています。

成功事例②：飲料メーカーの“第一声キャッチ”

「飲むだけで…！」と最初に魅力を端的に言い切る冒頭で、「本当？」という好奇心を引き出す作戦。言葉のパワー、恐るべしですね。

成功事例③：人材会社の“質問スタート”

「転職考えてる人、手を挙げて！」といった問いかけで、「自分ごと化」を誘導。このスタートだけでエンゲージメントがぐっと上がっています。

おわりに：最初の1秒を制する者がTikTokを制す！

スクロールされずに最後まで見てもらうには、まず「止める力」が必須。

企業動画こそ、冒頭に「驚き・共感・問い」を組み合わせ、ユーザーの心をグイッと引き込むべきです。

TikTokでいいねを爆増させる方法はこちらの記事でも紹介していますので、ご興味ございましたらぜひ！

私の経験からひとこと

私自身、企業のTikTok動画制作をサポートしてきましたが、最初の1秒を工夫しただけで、再生数が2倍、3倍になるケースを何度も見ています。

「本当に変わる」のは、最初のその一瞬。

ぜひ、あなたの企業でも“冒頭1秒”に本気を注いでみてください！